国产新消费品牌加速以创新力拓展新增长极

人民网北京10月3日电 （记者焦磊）近年来，国产随着新消费浪潮的新消新力新增兴起，不断涌现的费品亚洲欧美日韩国产综合点击进入国产新消费品牌正通过组织敏捷性、产品创新和渠道深耕，牌加实现从市场追随者到品类引领者的速创跨越。

当前，拓展我国消费市场结构持续优化，长极新型消费成为经济增长的国产重要引擎。与此同时，新消新力新增相关政策支持与市场变化共同为国产品牌创造了广阔发展空间。费品新一代消费者则成为国货崛起的牌加重要推动力。

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的速创《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示，网购用户中购买国货“潮品”的拓展用户占比接近六成，66.5%的长极用户认为国货品质已不输国外品牌。这一消费趋势为国产品牌高端化提供了坚实基础。国产亚洲欧美日韩国产综合点击进入以新消费品牌参半为例，其益生菌、溶菌酶等系列产品凭借定位场景需求巧妙破圈，新品如抗牙结石、葡萄籽等系列牙膏产品，快速抢占细分赛道。

“我们始终聚焦核心价值创造，依托灵活敏捷的组织能力、产品创新力，形成核心竞争优势。”在近日召开的“破浪纪元·参半2025环太平洋全球经销商大会”上，小阔集团董事长、参半创始人、CEO尹阔表示，公司对内不断加大研发投入、打磨产品力，为消费者提供好产品；对外深耕合作生态，打造更具增长潜力的环境。

在尹阔看来，今天信息流转速度和消费者口味变化之快前所未有。对此，公司构建了快速迭代、多级分层的产品体系，精准迎合不同渠道与群体喜好。一方面，依托柔性供应链支撑，保障新品储备始终引领市场；另一方面，针对农村、新零售等不同渠道，定制开发产品矩阵，兼顾渠道增长与用户需求。

参半线下销售总监陈英哲介绍，企业已实现全球范围内多层级的零售业态覆盖，不仅包括超市、便利店等传统场景，还开拓了OTC、酒店、美妆店、书店等多元化场景，实现多点位、多场景覆盖。

业内分析认为，国产消费品牌正通过以更高附加值的设计、技术与服务打动消费者，同时形成从研发、生产到供应链管理的完整生态闭环。随着消费政策效应持续释放，以创新为驱动的国产品牌有望在扩大内需、促进经济高质量发展中发挥更重要作用。