光明网评论员：让“赛场喝彩声”化作“消费新动能”

日前，光明国务院办公厅印发了《关于释放体育消费潜力 进一步推进体育产业高质量发展的网评意见》，明确提出多项促进体育与文旅深度融合的让赛黄色网络在线播放重点举措，包括持续打造“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、场喝彩声进街区、化作进商圈”等品牌活动。消费新动这一政策导向，光明既准确把握了当前文旅消费的网评新趋势，也为正在蓬勃发展的让赛“体育+文旅”模式注入了新动能。

今年夏天，场喝彩声群众性体育赛事在全国多地掀起热潮。化作从江苏“苏超”观赛人数突破百万，消费新动到浙江“浙BA”上演“百县大战”；从贵州“村超”草根球队的光明黄色网络在线播放热血回归，到内蒙古草原上“村排”的网评激情飞扬……这些充满地域特色和民间活力的赛事，不仅点燃了大众的让赛参与热情，也吸引了大量外地游客前来观赛和旅游，显著带动了举办地的住宿、餐饮、交通和文创消费，形成一股强劲的消费拉动力。

体育赛事之所以能够迅速“出圈”，背后有着深刻的经济社会动因。国际经验表明，当人均GDP超过5000美元时，体育消费便从大众的“可选消费”，进阶为“日常需求”。我国自2011年人均GDP突破该门槛以来，经济持续增长，2024年已达到1.33万美元。随着居民收入水平提高和健康意识增强，体育正日益融入日常生活，运动场所不断增多，群众基础日益广泛，这为各类体育赛事的举办和传播奠定了坚实基础。

体育不仅是一种锻炼方式，更成为拉动文旅消费的重要突破口。人气带来财气，火爆的赛事自带流量效应，各地也积极借助“体育搭台、文旅唱戏”的模式推动消费升级。一些地方推出极具创意的配套活动，如为篮球赛观众赠送米酒、给马拉松赛选手发放带鱼，甚至衍生出“票根经济”等新形态，将观赛、参赛与“吃住行游购娱”紧密结合。以“苏超”为例，仅前六轮赛事就已带动旅游、交通、餐饮、住宿和体育等五大场景实现服务营收近380亿元，显示出赛事经济的巨大潜力。

当“选手”成为“买手”，当“看客”成为“游客”，“跟着赛事去旅行”便水到渠成，演变为一种新的社会风尚。要持续释放体育赛事的消费带动效应，就必须顺势而为，打通制约文体旅融合的堵点、痛点，在延伸产业链、提升服务体验上下功夫，真正实现“赛后留人”和“赛后留客”，将赛事热度转化为持续的经济活力。

实现这一目标，首先离不开高水平的赛事组织。赛事本身不仅要精彩激烈、富有吸引力，更必须保障安全有序、流程顺畅。面对数万甚至更多观众的参与，赛事运营涉及场地安排、交通接驳、餐饮住宿、市场秩序等多方面挑战，任何一环的疏漏都可能影响整体体验。只有做到组织周密、服务到位，才能赢得观众口碑，塑造赛事品牌，吸引更多人“为一场赛，赴一座城”。反之，若赛事管理混乱、配套服务滞后，则非但无法拉动经济，反而可能损害城市形象。

体育赛事犹如一扇窗口，透过它，人们感受到拼搏的激情、地域的文化和城市的温度。每一座城市、每一个乡村都有其独特的气质与风貌，无论是现代繁华的都市圈，还是秀美清幽的古村落，只要找准定位、展现真实个性，都可能借助赛事平台释放独特魅力，将赛场上的喝彩转化为对一座城市的留恋。让更多观众因为一场比赛而愿意留下来、慢慢游、深度体验，才是“跟着赛事去旅行”的深层意义所在。

因此，我们应紧抓政策与市场双重机遇，不断完善赛事服务体系，推动体育与文化、旅游更深度融合，让赛事活动成为展示地方形象、激发消费潜能、促进经济发展的重要载体，使“跟着赛事去旅行”真正成为一种健康、时尚的生活方式。（光明网评论员）